【文军营销资讯】今年的品牌中秋营销不走平凡路，中二、情怀、借IP齐上阵；知乎注册用户已经破两亿；报送材料不达标，联合执法组再次进驻滴滴···上周还有哪些大事发生？快来看看吧。
01-中二 情怀 借IP，今年的品牌中秋营销玩出新高度
虽然LV、Gucci、奥利奥、周黑鸭、喜茶等都打出了月饼牌，但是有些品牌把年轻人撩得不要不要的，另外一些品牌真正成为年轻人不要的，那么到底C位出道的品牌都做了些什么？
1-品牌中二化
五芳斋算是这个类型的高手，把日本中二、鬼畜的广告精髓学得浑然天成，被业界称为“被粽子延迟的广告人”。今年，五芳斋同时将手伸进了月饼界推出糯月饼，并且为之拍了广告片。为了凸起糯月饼#一到中秋变粘人#的主题，片子选取了五个场景：情侣上放工而已，在公共场合搞得像生离死别；周一路床，被睡衣封印在床上……
粘人的主角都被CG处理过，胳膊就像海贼王路飞的橡皮手一样，成了片子的爆点，恰恰命中了当下“网络一代”的年轻人喜好的视频风格——中二，也在一众中秋营销中脱颖而出。
2-借用宫廷风
古装和宫廷戏是这几年网综内最火的品类，今年的《延禧攻略》更是红了大半个江山，中秋传统和古装宫廷有着自然的联系，因此借助这个IP，月饼不火其实很难。这方面，做得出色的要属必胜客和故宫食品，融味中西，共同推出#宫里的月饼#芝心踏月宫廷团聚礼盒。在产品包装上还原《演戏攻略》的匠心制作。
3-跨界月饼界的不老传奇
星巴克的月饼营销就像星巴克的品牌营销一样，不玩那些广告之类的雕虫小技，直接在产品和渠道上发力。产品层面特别很是细致包装的颜值，并且把包装的风格和定价策略结合起来，对不同的消耗圈层进行正确袭击。
02-知乎宣布最新运营数据：注册用户破2亿，今年新增超8000万
在2018年网络安全博览会上，知乎创始人、CEO周源现场接受采访时吐露，截止2018年8月尾，知乎注册用户数已破2亿。根据知乎官方数据，相比2017年底，其在2018年前三个季度的用户增加已突破8000万，基数扩大的同时保持了高速增加。
03-抖音总裁张楠：抖音出海是做全球化产品和本地化内容
9月20日，在2018国际数字经济博览会上浙江人事考试，抖音总裁张楠透露表现，全球化的产品和本地化的内容是抖音出海的大方向。张楠吐露，目前抖音的全球月活超过5亿，覆盖全球150个国家、75个语种，在日本、美国、泰国、越南、德国、法国等均登顶过app应用商店排行榜第一名。
04-今日头条袁祥谈算法：反对低级的、带血的流量
9月20日，在第十六期“网络传播沙龙”上，字节跳动公共政策研究院实行院长袁祥谈到，互联网公司正视用户体验、正视流量，但也要旌旗光显地反对低级的流量、失序的流量乃至带血的流量。他认为主旋律和正能量更有生命力，任何算法都不应该抽离价值，都应是在主流价值驾驭之下的。“我们努力给算法赋予主流价值观、构建主流价值引领下的信息分发和短视频传播生态。”
05-报送材料不达标，联合执法组再次进驻滴滴
9月21日下战书，市交通委员会执法总队、市城市交通运输管理处、市公安局交警总队、市公安局网安总队处联合对滴滴（）公司开展安全专项检查，要求滴滴公司切实履行安全主体责任，按照“9.11联合检查”整改要求关照精神，进一步落实相干整改工作。9月14日晚，滴滴（）公司报送的材料均为无汇总统计、无序号、无页码的纸质材料。
06-快手发布首期“幸福墟落说”，探索“互联网+脱贫”模式
9月21日，快手举办首期幸福墟落说武汉做网站，借由农村短视频网红的特产贩卖经历，宣传“土味营销学”。快手方面透露表现，20位幸福墟落带头人将于22-24日参加快手2018“家乡阛阓”运动，进行特色农产品现场售卖。据悉，此举是快手赋能贫困地区、建立贫困地区特产与外界连接通道的全新实践之一。
07-拼多多CTO陈磊：将来发展更大层面要靠分布式AI策略
在9月21日的“2018网易将来科技峰会”之“ALL IN时代”上，拼多多联合创始人兼首席技术官陈磊发表演讲，称分布式AI有机会沉淀更多场景数据，能够深度优化决策，目前拼多多正在通过分布式AI优化消耗者体验。陈磊认为新疆人事考试信息网，分布式AI有机会沉淀更多场景数据，能够深度优化决策，算法变得开源、变得可选择，在社会上可以供所有的用户去监督。
08-子弹短信上线30天，用户总数近750万，近20%天天使用超过半小时
9月20日，子弹短信已正式上线30天，期间在App Store位居社交榜榜首13天、总榜榜首9天。截至20日，子弹短名誉户总数已近750万，广东、和江苏用户位列用户榜来源地前三。最近一周，安卓用户的平均使用时长为8分38秒，iOS用户为5分49秒，近20%的用户天天会使用子弹短信半小时以上。
