付出宝上线短片七里地,五福营销撩动人心

标签:付出,上线,短片,五福,营销,撩动,动人,人心 时间:2019年02月19日 阅读4次

【文军营销看点】付出宝官方微博上线新春五福微电影——《七里地》,用深入人心的感人故事解释“福”之于“家”的含义,感动了无数的网友。

付出宝这支五福微电影广告,以一家祖孙三代70年来在家乡“七里地”度过春节的故事为主线,以老爷爷曹瑞昌浓烈的乡愁为主打情感,将“福”与中国人春节的密切关联完善地展示了出来。

01-记忆倒叙,讲述祖孙三代70年的“福”缘

一位年迈的老人,掀开记忆中的相册,又逢春节,远在海外的他,又打开了尘封多年的记忆,故事就如许开始了……

随着老爷爷的记忆,时光穿越回到1947年的春节前夕。当时的老爷爷照旧一个少年,母亲带着一家人闯关东,在雪地中远程跋涉几日几夜,终于才回到了家中。费尽千辛万苦模块电源,只为了回到新家,开心地过一个春节。

好不容易回到家中,曹瑞昌将精心珍藏的福字从衣服包里拿了出来,并警惕翼翼地贴在门上。母亲欣慰地笑了,由于过年了,他们终于有新家了!

时光又继承穿越到1983年的春节前。曹瑞昌驾着驴车,护送即将去国外留学的儿子曹东升,并给了儿子一张福,告诉他“福在哪儿,家就在哪儿。”

时间又回到2019年,徒步行走中的曹家孙女(曹家第三代)发现本身忘了带爷爷写的福字,却也没法回头去拿。到了老家里,孩子们给拿来红纸和文字,尽管本身弯弯曲曲的字比不上爷爷的,但福字对于一个家的意义却不可或缺。

孙女把福字帖到了窗户上,一群孩子拿动手机围在她身边“扫福”收集福卡。这不正是付出宝的新年集福运动吗?

孙女把拍摄下来的所见所闻逐一播放给爷爷看,坐在轮椅上的爷爷,看到镜头前的一幕幕,眼中泛着泪花。他面带微笑,轻轻说道:“福到了,家就到了……”

影片结尾手机网站开发,孙女有一段独白:七里地是一条路,连接着我的家和远方,在这条路上我们三代人来往返回走了七十年,七十年中,这条路上发生许多大事小事,但“福”一向都是我们生理不变的信奉。

虽然付出宝每年的集五福运动都会如期而至,但是今年恰逢2019春节到来之际,付出宝第一将“五福”上升到情感方面。从故事内容方面,照旧情感基调方面,付出宝这波广告营销都是特别很是博人眼球的了。

02-“四海好大上海住宿发票,迎接回家”,乡愁情怀成主打牌

这是一段关于“福”的故事。三代人跨越70年的乡愁情结,不仅传统的“福”文化没有涓滴减退,反而随着岁月的变迁,有着“福”的乡愁情怀对每一个华人来说却更加意义深重。

虽然付出宝集五福运动每年都如期而至,但这照旧付出宝第一次把“五福”上升到情感的层面,将集五福的运动无缝衔接在三代人对家的情感中,既引发受众对家的情感共振,也让付出宝集五福运动深入人心。

中国人骨子里带着的思乡、怀旧的情绪品牌策划,是人人心中都蓄积着的情感力量。而“福”文化,又始终是一个系着中华民族最深刻情感的符号,付出宝将两者结合起来,不仅引人泪目,还彰显了品牌的温度和文化的厚度。

03-知足仪式感,付出宝将五福打造成营销IP

这几年的营销大环境下,很多品牌为提拔曝光率和市场占据率,都会掐着节日的“黄金时间”借势营销,以期在用户心中留下痕迹。

当其他品牌还在思考如何借势春节热点显现本身时,付出宝已经在考虑如何将单纯的借势营销,转换成独辟蹊径的创势营销,创造一个全新的热点,既可以巧妙的避开与其他品牌陷入混战,又可以成为带动其他品牌共同营销的新契机。

只有把得到用户广泛认可的举动,在特定的环境中——春节,变成一种响应的仪式感——年俗,才能长长久久地捉住春节的营销入口。

除此之外,付出宝并不知足单一的扫福运动,而在每年都有创新玩法,知足用户的奇怪感,17年加入AR扫福的体例,增加很多集福途径,18年增长全能福卡以及开创了蚂蚁庄园中收取金蛋、参与蚂蚁森林浇水运动得福卡的途径,吸引了用户的高强度关注和参与。而今年还加入了答题的情势,增长了更为让人心动的福利。

贴福字是中华民族的传统年俗,付出宝借助互联网技术诞生的“集福”,让年俗焕发了新的生命力。这一波传播路径,顺利完成了用户对新年俗的认可和品牌的升华。

04-制作团队优良,成片自带宣传结果

此次新春五福短片《七里地》配置无敌硬核!导演许鞍华,曾多次荣获金像奖、金马奖最佳导演奖,凭借本身独特的电影风格被评为香港最卓异的女性导演之一。

在演员的选择上颇为埋头,该短片集结了多名实力派演员,资深戏剧演员金士杰、首位90后金像奖影后春夏、90后青年演员张亦驰和新晋优质演员左右。

为了影片能够呈现出最好的结果,许鞍华导演此次集结了一支优良的幕后制作团队。闻名编剧顾小白担任编剧,曾获金马奖等多项奖项提名的杨涛担任摄影引导,美术引导赵海也曾获得金像奖最佳美术引导奖。

此外,《七里地》的拍摄地选择在东北林海雪原,零下20多度的气温,无时无刻不在挑衅着主创团队的身体极限,只为保证短片高品质呈现。

强强联手的幕后制作团队,对短片中的每一处细节都进行精心打磨,这些都是短片能以杰出品质呈现的最好佐证。从小细节的埋头到大春节的福情怀,付出宝这波广告营销都拿捏地特别很是到位。

就像付出宝五福产品经理冠华所说,“我们有一千个创意来做营销运动,有一万种运营手段来产生一个漂亮的数字,但我们最爱惜的情感,最传统的民俗、最扎实的那种获得感,这些都是无法用营销数字来量化和支持的。五福乐意把所有的精力都放在这些不可计算的价值上,成为真正的新年俗。”

七里老路,轻哼着岁月长歌;天边明月,共照着华夏同心。付出宝微电影广告《七里地》,让我们感动:福在哪,家就在哪,福到了,家就到了……

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