况且这都30年了，椰树的包装就没怎么变过样，也从没在包装和设计上花过多少钱，最牛逼的是还请来一堆大胸模特又蹦又跳还抖奶，这在品牌辨识度上进步了可不止一点半点。
今天创哥要讲一家土low俗到不行
超级重口又霸道的神奇饮料企业
椰树集团
这家企业隔几天就要由于包装设计炸一次头条
而且十几年了
不管别人的设计多么嵬峨上和有逼格
他家画风始终和中老年的表情包一样淳厚
字体肯定要大
而且颜色肯定要艳
还有蜜汁审美的排版
用word文档打出来的字体
以及毫不矫揉做作的超大logo
就这么随随便便凑在一路丑了30年
然而就在今年
椰树牌椰汁终于换了新包装
嗯，新包装长酱婶儿
最后两行字，如许分行真的没题目吗?
竟然比曩昔更简单粗暴了有!木!有!
简直活像一根贴满了小广告的电线杆子
请问他家的设计师是学发掘机出身吗?
然而这还不算最可怕的
椰树的广告简直没法看
无论是谁北京网站制作，看了都会红着脸逃避
所以创哥专程找来给大家洗洗眼
另外肾不好的和未满18岁的勿入
然而就是如许一家喜好用word字体做广告的公司，却红了30年，现在每年纳税近10亿南宁美的空调售后维修电话，善意提示，以下的内容更辣眼睛。
前身是差点倒闭的国营罐头厂，直到这个旷世奇葩的到来
虽然椰树额广告一贯很污，包装又特辣眼睛，但现实上椰树的前身可是根正苗红的国营海口罐头厂。
这个罐头厂可了不得，早在70年代中期的时候年利润就高达300多万，是海口当局的宝贝疙瘩，只要当局一发话，全厂嗷呜叫着往上冲，在文革和饥荒的时候没少出力。
效果改革开放后，罐头厂就不行了，适应不了经济变化，连年亏损，换了4任厂长也白搭，720万的家产败得只剩两万，当局头疼得不行，就在这个时候，旷世奇葩王光兴来了。
此人十分擅长包装和美工，加上爱折腾，效果两年下来罐头厂居然扭亏为盈，账上一下多了240万。
到了1995年，椰树集团正式成立，即便是在金融风暴席卷之下，椰树仍旧能年年贩卖额超十亿，光纳税就上亿元，90年代中后期，椰树的订单都排到了3年后，工人日夜不休的轮流加班都干不完。
不说别的，王光兴绝对是一个大奇葩，由于无论是椰汁大胸广告照旧万年不变且low到惨不忍睹的包装，都是出自他的“创意”，创哥甚至觉得，他手里是不是握有设计师的果照?
要不然，一个年入几十亿的企业的设计师，怎么会设计出那种像牛皮癣广告一样的包装?
为什么产品包装成这个熊样还能火30年?
不只是椰树的广告很污，打开椰树官网，一种三流隆胸网站的感觉扑面而来，白白嫩嫩是什么鬼?好好的饮料硬是定位成丰胸产品也是没谁了。
我就我问你这官网想不想隆胸的
再看一眼公司大门前的装修设计，浓浓的80年代热带风，门前鹄立着两罐超大瓶椰子王，真的很出戏。
不错不错，简单粗暴，这果然很椰树。
为什么椰树一向“不苟言笑的开车”还没被其他嵬峨上的后起之秀打倒，也没被消耗者所抛弃呢?创哥来总结几点缘故原由。
1、形成了先入为主的品牌联想度
消耗者的心智特性之一就是讨厌紊乱、先入为主。而王光兴基本上是国内第一家研发椰汁，并把椰汁贩卖至全国的企业，甚至比哇哈哈还早了30年。
这些年来，椰树始终占有了消耗者心智当中该品类市场第一的位置，消耗者在选购时首先想到的就是该品类的第一品牌，比如凉茶=加多宝，奶糖=大白兔。
基于这个缘故原由，其他品牌就被顾客直接忽略掉了，所以任何容易同质化的行业，市场竞争的核心不在工厂也不在超市，而在于如何霸占消耗者的心智。
2、包装几十年不带变样的
虽然椰树的包装逼格很low，但不得不承认河北塑料托盘，这尼玛简直就是包装届的暴走漫画，完全木有过时这么一说。
况且这都30年了，椰树的包装就没怎么变过样，也从没在包装和设计上花过多少钱，最牛逼的是还请来一堆大胸模特又蹦又跳还抖奶，这在品牌辨识度上进步了可不止一点半点。
还有一个，就是在对待山寨品牌上，椰树的反击并不是老子要嵬峨上起来，而是：好啊，山寨我的是吧，我要看起来比你们更像山寨!
当你在超市货架上看到全是白莲花的设计时，忽然看到如许泥石流一样的设计，其实还挺让人面前目今一亮的。
中国唯逐一家比山寨更像山寨的正牌公司就是椰树了。
3、除了好喝照旧好喝
假如说前两点太软了，那椰树有一点是真的硬，就是好喝。
中华民族是个吃货民族，就算是你再牛逼的营销，再壮丽的包装，也干不过消耗者的味蕾。
一个饮料品牌非要定位成丰胸产品，其实错失了许多机会
不过话说回来，椰树这些年来题目也不少，它本可以像加多宝一样牛逼的，但却由于自身缘故原由错失了好多机会。
1、定位剑走偏锋
你想，椰树明明是一个饮料品牌，却硬要走喝椰汁身材好、丰胸、皮肤白嫩的宣传路线，大胸模特频繁出现，不知道的还以为是卖丰胸产品的，这让海岛的淳朴民风荡然无存。
产品的广告语讲究让消耗者直接可感知，但无论是包装上照旧广告上，椰树对于“白白嫩嫩”这个词好像产生了蜜汁执着，白白嫩嫩和椰汁有毛关系啊。
不仅如此，椰树还把这种裸露的巨幅广告贴的满大街都是，令人诧异的是，还加个国宴的名号，让谁谁信啊?
2、广告有低俗之嫌，难登大雅之堂
椰树的广告简直是一言不合就开车，这虽然在品牌辨识度上有肯定作用，但口味未免太过低俗，而且广告宣传质量太差，做为礼品送人照旧显得档次不足，还白白虚耗了国宴饮品的名头。
3、自立研发产品节奏太慢
椰树这些年，虽然故意识多条腿走路，但节奏实在太慢。
除了椰子汁，椰树还做过冬瓜汁、荔枝汁、石榴汁品牌策划公司，靠这条生产线活了30年。像椰子糖和椰子饼等周边食品都被后起之秀春光集团给承包了，而椰树却照旧守着椰汁饮品市场不动，创哥看着都心疼。
这些年能始终如一把品牌传承传承下来确实不易，但椰树还能走多远，谁也说不准。
虽然传承很紧张，但是不能没有创新，有些东西，可以变，有些东西，永久不能变。
