ASO案例研究Kabam是如何将安装转换增长66%的

标签:案例,研究,如何,安装,转换,增长 时间:2018年07月17日 阅读13次

本文由网友投稿蝉大师ASO优化平台,并非我们的团队执行的案例研究,特此申明。全文如下:Storemaven在Kabam进步应用安装转换并降低用户获取成本的策略中发挥了紧张作用。通过此ASO案例研究的效果,大家将了解到Kabam的3个方面。


 

1、 将安装转换增长66%

2、 了解它是如何测试运营的

3、 较少的推广费用

关于Kabam

Kabam是一家大型多人社交游戏开发公司。


 

Kabam与迪斯尼、环球和华纳兄弟等领先的好莱坞工作室合作,设计出了一系列经典游戏,包括Marvel Champion Champion,The Hobbit。Kabam使用“免费增值”营业模式,玩家可以免费下载和使用手机游戏,但可以选择在游戏中付费购买优质内容,从而加强他们的体验。

挑衅

降低安装成本(CPI)

在一个已经饱和的手机游戏行业里,APP网络营销成本正在飞涨。Kabam的“免费增值”模式寄托资深用户创造利润,因此必要找到一种降低营销成本的方法重庆网络公司,来增长应用安装量并保持较高的用户质量,并鼓励用户通过应用内付费。

Kabam的营销团队通过应用在appstore的体现进行用户举动分析与测试。而且难能可贵的是,他们通过一个简单的测试就有用降低了推广成本,并从中看到伟大的利润。


 

方法

了解从哪里开始

App Store Optimization的第一阶段是在App Store上降低应用的下载转换成本。在APPStore中‘海报框架’是作为Kabam App Store页面上具有最大转换潜力的资产。

测试

Kabam创建了3个版本的App Store页面。他们用几种方法来测试不同的海报框架:

假设1:在用户的第一印象中暗示游戏核心观念来进步安装率

假设2:表现传达应用程序的各种积极新闻与成就来进步安装率

假设3:凸起表现海报框架中的品牌价值


 

运行测试

传统的App Store A / B测试模式必要将雷同的流量样本发送到每个测试变体,Storemaven的展望测试算法StoreIQ通过快速识别和关闭低服从变体,来更快,更正确地评估测试的意义。


 

效果

基于2个渠道的2个核心举动的转变,其应用程序的安装转换率较之前提拔了66%。

武断举动

根据第一印象做出快速决定的用户是不与网页进行互动的。第一印象包括,应用图标、题目,和前两个截图。在Kabam的例子中成都人事考试中心,因为第一个屏幕截图是横向的,用户不得不向右滚动以查看其余屏幕截图。

当App Store中包含视频时,“海报框效应”将会启动,将屏幕截图放在一边,对此只要改变Poster Frame,我们就可以有用果提拔下载转换率。


 

通过优化海报框加,使之有更多的用户播放视频并滚动鼠标滚轮来观看截图不锈钢球阀,使之有70%以上的欣赏用户下载了该应用。而这部分用户通过会成为高质量的用户,由于在潜在用户获取的应用程序更多时北京网站制作,他们所做出的决定都是具故意义的。


 

优化用户质量

改进后的海报框架为用户提供了优秀的第一印象,这更吻合用户对游戏的期望值。并将页面的跳出率做到最少化,通过增长传递给用户的信息量,用户质量得到改善,导致投资回报率更高。

结论

这个ASO案例研究你重要是以测试“海报框架”的重要目标来成功实现的,厥后我认为,如图标、视频、图像库和题目也是可以作为综合测试的一部分的。

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