设计师具备营销能力后，工作的专业性和服从都能够得到大幅度的提拔。
现在，设计师大多时候被要求赋有营销方面的技能。诚然，设计师具备营销能力后，工作的专业性与服从都能够得到大幅度的提拔，并能通过设计工作为营业赋能，从而表现设计师的工作价值。
那在现实的工作中，我们设计师如何通过本职的设计工作去提现营销价值，从而帮助提拔产品转化率呢?接下来关键词优化，本文将结合“网易严选”的营销设计工作案例，从“品牌定位”、“消耗导向”、“用户人群”等几个方面入手，看看我们在设计中有哪些方法去提现营销价值。
01.了解品牌定位
什么是品牌，为什么了解品牌定位是特别很是紧张的呢?由于品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优秀的核心表现。好的品牌的定位，能够在消耗者心中建立一个独特的，不可替换的、有价值的位置。
品牌的识别度特别很是紧张。就比如对于大多数女生来说，以下两张图，不用细心辨别就能说出左边就是蒂芙尼，右边就是爱马仕。品牌识别度特别很是高豪沃驾驶室总成，仅仅靠色彩就能辨别。同样，在浩繁电商中，严选的营销设计已经开始区分于其他电商，拥有了较高的辨识度。
由于严选将“好的生活，没那么贵”作为品牌定位，持续解释“简单、细腻、可以拥有”的美学内涵，那就必要设计师在团体视觉传达中，赓续强化这个品牌的定位。首先设计师可以从色调 / 字体 / 排版这3个方面来动手。
色调：重要以温文，温暖 ，清新为主。可以根据季节，节日，大促有更细的分类。
日常 ： 柔和 清新 温暖
节日：促销 浓郁
字体：文本字体尽量选择简洁轻便的字体。比如苹方，思源等。氛围头图题目尽量选择骨架重心置中，中宫坦荡的字体 ， 让人有隐约的力量感。
排版：将商品信息凸起，去掉一些不需要的干扰信息，遵循视觉流的风俗，避免一些视觉委靡。
商品板式
02.让品牌拥有消耗导向-了解用户生理
那么如何进步品牌在用户内心的购买欲呢?首先我们要了解品牌对于消耗者来说，是品质的保证，是自我性格的展示，是一种消耗者的自我体现和自我认同。
对品质的保证在一秒钟的开机屏中，如何表现品质，又要在短时间使用户触发跳转。首先要选择高品质的商品图片，同时把制造商的位置放在最显眼的位置，保证用户可以在短时间内被商品，制造商，价格等这些元素吸引。
严选单品开机屏
自我性格的展示由于选购的商品其实也是用户表现审美的一种体例，所以户选择的一件商品南宁印刷，便是TA的一种偏好，一种生活体例，从而反应出来的一种个性消耗。那么选择严选商品的用户，应该是看重生活品质，看重性价比的。那么设计师在打造场景的同时，必要更关注的是这个微环境是否能带给用户一种拥有的冲动。
举例：
厨房：一个运动中的对象为厨房用品，那么女性用户便会居多。那么用柔和的色彩， 将厨房里的小场景逐一呈现出来的时候，是盼望用户想到是满意的厨房时光， 同时也盼望去拥有同样的商品。
活动：在春夏交接的时候，使用清新的绿色配上浅色商品，整个色调青春且富有活力，便有一种想要和小伙伴在体育场上较量一番。
匠心：一半实物一半线稿的体例呈现，不仅可以表现商品，线稿的部分则可以表现为 工艺的邃密，同时也吻合人体工程学等感受。
文具用品：岑寂的色调，商品排列有序，让人联想到干净整齐的工作台，同时也尽显商品细腻。
03.了解用户分布
当广告投放在不同的渠道中时，那面对的用户也是不尽雷同。所以设计输出在维持品牌特征的前提下，必要增长其平台用户的好感度。比如在云音乐渠道投放北京网站建设，会增长一些音乐流行元素，削减距离感，游戏平台同样也是。以男性为主的平台，例如邮箱内的广告，选用单品，纯色背景，干净简洁吻合男性审美。
邮箱内广告
云音乐广告
游戏周边广告
04.信息优先级
想要把信息有用的传达给用户，就必要建立信息层级，把最能吸引用户的部分增强凸起。首先就必要对文案进行梳理和分析，再通过位置，比例大小，色彩等来进行优先级的排序。比如：
优化前
信息不明确无重点，需完备阅读后才会理解。
手机的介绍按钮太夺目，用户容易跳转。
4重优惠的图标辨识度不高，必要配合小字理解。
配图偏大，影响左边文案阅读。
优化后
将大题目的2个利益点凸起，增长吸引力。
弱化按钮，展示位置下移。
直接用笔墨展示4重优惠，是最直接的表达。
缩小配图，在MAC包上添加利益点标签。
05.迅速相应
大多数时候，我们的运动以及广告上线时间都比较短暂，但尽管如此，在期间发现有点击率降落或者用户流失的情况出现，都应该立即配合策划同窗，设计出一个优化方案。
举例：刚开始强迫症运动的广告点击特别很是高，但转化率特却分外低。运动的利益点只在商品展示上方有优惠规则文案，所以用户在面对全新的运动规则，全新的商品展示的时候，用户的理解成本很高。面对优惠力度特别很是大，并且故意思的运动时，却无从动手。那么该如何削减用户在运动中的理解成本，如何削减用户的流失呢?
运动广告
运动页面
最后我们的优化方案为：
1.进入运动后，弹窗出现运动规则
2.在弹窗和开机屏广告上多方位出现购买指导
重要展示哪些商品组合购买优惠力度最大，被选择百分比的表现。目的是为了削减用户的思考时间，不用去思考如何组合才有最大的优惠幅度。转化率有了显明的提拔。
增长的运动弹窗
再比如：严选赞助了《我们相爱吧》综艺节目，使得黑凤梨系列在主站搜索上升为排名第三，为了缩短用户探求商品的操作线程。那就必要立即设计一个首焦，去指导用户直接进入到黑凤梨的筛选效果中。
优化前
优化后
06.赓续自我迭代
随着产品线的赓续雄厚，最早的商品库为5个类目，增长到如今的10个类目，从最早的日式小家居用品，到如今新增了许多美式家具，智能电器，志趣周边等。那么本来的一些视觉风格可能不足以囊括所有的商品特征，同时用户也会有视觉委靡。所以设计风格上从日式性冷淡风，必要慢慢增长了许多更吻合品类气质和节日氛围的风格，用更为贴切的视觉语言来体现商品特征。当然设计师照旧应该在品牌定位下，去尝试更多的可能性，而不是完全离开。
比如这次万圣节，为了更有节日氛围，避免和通俗运动风格类似，采用了勇敢的黑色为主色调，增长了趣味性。
万圣节运动页面
最后盼望这次总结能帮助到设计师明确工作目标，进步工作服从，在品牌意识的驱动下能快速提供合适的方案，如有不当之处，迎接大家来一路交流。
