盘点2017年那些成功与失败 却都火爆同伙圈的经典营销案例

标签:盘点,那些,成功,失败,却都,火爆,同伙,经典,营销 时间:2018年10月20日 阅读16次

2017年,有人戏精有人走心,有人成了油腻中年,有人早已步入佛系人生……运营人在为企业为品牌疯狂打call这一年里,刷爆过同伙圈也天然有被萧瑟的时候,A5创业网盘点了2017年那些或成功、或失败,却都刷爆网络的经典营销案例,一路来梳理下这一年咱们长的新见识吧。

扎心:网易云音乐地铁

网易云音乐在2017年一再刷爆同伙圈、风生水起,而让网易云音乐最初走向大众视野、也最典型的营销案例是地铁里的那道风。


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一段段来自网易云音乐评论中的扎心文案,被贴在地铁内、地铁车站内,让行走的陌生人震荡、触发那一个个遮蔽在人们身体内的真情开关。

"5000"条走心评论SEO关键词优化,在人流量最大的地铁,用音乐这座桥承载着人们的七情六欲,网易云音乐临时间霸屏全网络,大有“十年文案老司机,不如网易评论区”的意味。

在地铁里,还有芝麻名誉的长长长文案,再次行使重大流量的地铁、戳人心窝的笔墨成功实现刷屏后品牌大大提拔的结果。

趣味:抖音H5《恶搞世界名画》

先来张GIF大家感受下:


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恶搞名画,行使世界名画的着名度与反差,推广品牌的玩法在营销界也是层出不穷。自带高流量的世界名画,加上恶搞的趣味性,在各大社交平台上被敏捷传播,也成就了企业对品牌宣传的初衷(抖音短视频社区,定位就是好玩的短视频呀),算是玩中带营销的最好经典案例了吧。

创意:母亲节——百雀羚一镜到底长图广告


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一张长长的老图,主角是信步在老的摩登女郎,看似镇静实则拥有暗杀义务,最后反转到百雀羚广告,脑洞大开,创意十足摇架机柜,特别很是吻合现代人品味。

节日:人民日报——穿上军装


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建军90周年皮带流水线,人民日报上线了一款“军装照H5”,两天内PV超1.2亿,8月尾军装照被欣赏次数已超10亿次。

虽然中心有个辟谣的小插曲,但仍不影响大家在建军日晒军装照的热情,对人民日报来说也算是一次成功而正能量的品牌宣传。

热点:漫画《我们是谁?甲方!》


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2017年一个年轻人常用来自黑的梗,被制作成漫画,在网络上被改造成各种版本、铺天盖地而来。


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各品牌营销号纷纷P图蹭热度,撰写趣味性反差文案、附上自家品牌,这大约是2017年最容易借势的热点了。

爱心:腾讯99公益之《小同伙画廊》


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据腾讯官方新闻,“小同伙画廊”刷屏后,腾讯在99公益日募捐 6 亿元。公益+艺术=吸睛,1元购画=低门槛,社交分享=快速传播,1元钱获得同伙圈晒爱心需求,也许是最低成本、有爱的宣传案例了。

趣味:有道翻译——《深夜男同事问我睡着了吗?》

深夜男同事问我睡着了吗?女同事戏精上身以为男同事要对本身表白了,由此引来一系列的趣味生活情感故事,最后一个神反转,男同事是要让女同事协助翻译。

风趣、反转,夺人眼球的题目与生活中太过常见的情感大戏融为一体,这条刷爆同伙圈的H5营销趣味性十足,又成功告诉用户有道翻译有让你一秒钟完成翻译的能力。

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温情:招商银行《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》


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用一个时差梗,讲述一段学子在外、怙恃视频教做番茄炒蛋的温情故事,虽也在同伙圈火热临时,但总觉故事与名誉卡的契合度不高,可以做热度高、却对品牌宣传并不友爱的经典案例了。

与此相似的温情营销,还有999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》、唯品会的《开不了口》等,这些典例的契合度很强,999感冒灵行使身边看似很丧实则很温暖的小故事传播“总有人在偷偷爱着你”情谊,读懂一份“开不了口的爱”,或许你才更能领会深藏在寻常人间的温情故事。

污与创意:杜蕾斯感恩节"十三撩"文案

杜蕾斯是年年出经典,今年最风趣的当属感恩节的“十三撩”。


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来看看杜蕾斯感恩套路(我们选取了部分海报):


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一向的污风格,简洁的画风、逗趣的文案,杜蕾斯2017年又引领了营销界创意风潮。

佛系:品牌热点借势

2017年年末,佛系90后刷屏,“第一批90后”、“佛系”瞬间成了网络热词,而这份新起高流量也成了品牌商们蹭热点的好选择。

网易lofter,从出家90后中发掘出“90后其实超会玩”的内在,佛系不过是做给老一辈们看的外表,事实上,他们仍拥有“不端庄青年”、“超会玩”的本质。

网易lofter,一个覆盖二次元、摄影、娱乐、美妆、旅行、绘画、文具等20余爱好领域的社区,成功借势佛系热点,羁糜了90、95等年轻用户。

此外,淘宝对“第一批秃顶90后已经开启养生计划”也成功借势,让用户在趣味热点中完成购物。

这里是丧系列:

江小白文艺范


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话不用多说,全在酒里;一小我喝酒,偶然候就必要几句这么着矫情而文艺、又戳心窝的话。


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江小白自说自话式的文艺,适合多少寂寥时想喝酒的用户群体营销策划,偶然候,生活就是这么简单,简单到我只想开一瓶酒、文艺一次、丧一会、找一份从容或温情而已。

薛之谦复婚作死公关

薛之谦复婚,微博、同伙圈瞬时间炸开了锅,品牌商们也纷纷借势刷屏,即使随后薛的人设崩塌,品牌商们照旧赚了好一会的眼球。

我们今天想提的是薛的作死公关。红黄蓝的危急公关做的挺成功,薛的公关却是越描越黑,在公关这条路上,唯有一句话奉劝大家:群众的眼光始终雪亮,不能一手遮天,照旧安恬静静承认错误、给出精确态度来是上策。

丧之败:"年纪越大,越没有人包涵你"

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“天天都在用六位数的密码,珍爱着两位数的存款”,一组“年纪越大,越没有人会包涵你的穷”为主题的海报临时间也刷爆了网络,又丧又扎心,却成了2017年最失败的丧营销案例。

我可以说我穷,但是你不行,蚂蚁财富这次打着付出宝的名义,给出的丧文案营销,却比付出宝此前“每个认真生活的人,都值得被认真对待”的态度差太多,成为营销界“众矢之的”。

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