今天禀享的是“打卡签到”。 简单的说，一些APP上的打卡签到的目的就是用来提拔用户粘性。然而其实打卡是一个全能的运营体例。由于你可以通过打卡的设计，来指导用户完成任何你期望他们做的事情。
文章较长，结构如下：
? 首先，通过小程序“小打卡”总结了内容打卡的玩法;
? 然后，通过一些APP的案例，总结了按钮打卡的玩法;
? 最后，总结一个可以指导用户完成许多目标的“全能打卡”玩法
首先来看一下获得了真格基金天使投资的小程序，“小打卡”做了什么
首先小打卡属于一个工具类产品，提供了各种打卡的玩法。感爱好的小伙伴，可以在小程序中搜索“小打卡”。
在小打卡中，可以创建本身的打卡圈子，我进入到一个首页保举的圈子中，如图所示，可以看到小打卡提供了如下几个打卡相干的功能：打卡，打卡契约，打卡日历，排行&勋章，提示小伙伴打卡。接下来，我们逐一拆解每个打卡功能。看看有哪些值得我们学习借鉴的营销玩法。
核心功能
? 打卡：
小打卡中的打卡并不是像许多APP中的打卡，点一下打卡按钮，就完成了打卡。而是类似于发表日记的体例来完成打卡，即让用户产生内容，来活跃该打卡圈子。打卡的体例提供了图片，视频，语音，文本等输入体例。说是打卡，这更像是一个论坛，一个社区。
这种以产生内容的体例进行打卡，可谓和点打卡按钮有很大区别。产生内容的打卡体例自己可以进一步活跃用户，让用户在这个圈子里产生互动，产出内容。而点打卡按钮的体例，是许多APP如今所采用的。这种体例是特别很是简单SEO关键词优化，通过肯定的奖励机制，可以起到拉升APP打开率的作用。
这种以产生内容的体例进行打卡的，目前活动APP，keep也在这么做。如下图所示，有加餐打卡，跑步打卡等。
所以，这种产生内容的打卡体例，必要将用户圈定在统一个圈子里。更适用于一些社群，教育类产品。必要企业进行用户细分分群。而像淘宝如许的电商平台，就很难做如许的内容打卡，由于你买的零食，我买的电子产品杏耀娱乐，做内容的打卡则不具备提拔用户互动的结果。
? 打卡契约：
这个运动必要用户付肯定金额的契约金。我参加这个打卡运动是20元，但是完成延续天数的打卡后，可以大家一路平分总奖金。
这个运动的本质和点打卡按钮，延续点击多少天，可以获得某奖励没有本质的区别。
都是通过奖励用户，来让用户持续打卡。但是也有不同。点击打卡按钮，假如有漏打，用户会有损失感。而这种损失感还和延续打卡的的奖励大小有关。假如延续打卡10天，奖励1000元，那有一天没打，用户会感觉特别很是难受，由于损失了1000元。但假如延续打卡10天，奖励1元。我想许多人都会忘掉来打卡。这就是这种点击按钮打卡的弊端。但是契约打卡不同，他行使了人的承诺生理。交了20块的契约金，假如不来打卡，那么就不是损失多少钱的生理了。而是你承诺给别人的事情，你违约了，这就成了名誉的题目了。
所以，总结一下：点击按钮打卡，和契约打卡都是刺激用户的损失感，但前者损失的是身外之物的奖励，后者损失的是心里的诚信。这种感知是完全不同的，越痛的，越能刺激用户。
辅助功能
? 打卡日历：
简单说，就是一个统计，你打卡多少天，漏打多少天。但是这个功能其实是对上文提到的打卡，契约打卡的一个辅助。它的作用照旧在于更深层的激发用户的损失感。举个不恰当的例子：用户已经很痛了，然后再给用户补一刀。但营销就是必要这个，越是能激发人的情绪就越有用果。哪怕这份情绪是负面的。
言归正传，假如用户看到漏打，这是一个钩子，会钩起用户的承诺，由于使用了契约打卡。所以呢，你漏打了，就用一个钩子钩住你，激化你的痛，让你“老忠实实”回来打卡。
? 排行&勋章：
依然是打卡和契约打卡的辅助，假如说打卡日历是在激化用户的痛品牌策划，那么排行和勋章就是在激化用户的竞争心态。通过排名和给用户派发勋章，来让用户更加努力的打卡。这个辅助属于游戏化和打卡的一个结合玩法。假如写文章，应该又可以写一篇深度文章，这里就先略过了。
? 提示小伙伴来打卡：
照旧为打卡和契约打卡服务。在这个功能上，存在2个角色，一个是提示人，一个是被提示人。提示人提示没有打卡的人，可以获得积分，积分可以用来提拔排行并获得勋章，所以提示人乐意做这个事。而被提示人收到提示人，你还没来打卡，这个和收到体系推送你还没来打卡的感受又是不同的。收到别人的提示的紧迫感更强。被提示人的心里如下“别人都已经打过卡了，我也要赶紧去打卡，不然我的契约金和奖金都没了”。
假如说“小打卡”是做内容打卡，是一个偏向于社群的玩法。那么简单粗暴的按钮打卡，有没有什么“套路”值得借鉴。
下面先分享2个案例，分别是淘宝，OFO
从图中的点击打卡可以看到，其实都是共通的。就是天天点一下打卡按钮，延续签到就可以获得奖励。但是这个玩法会有几个小点必要细致：
? 用户至少天天做一次；
? 花不到30秒就可以完成；
? 只需花很少的力气。
关于点击按钮打卡，我将把奖励规则进行一个总结：
? 打卡类型：
延续打卡： 用必须进行延续的打卡，才可以获得奖励
累计打卡： 用户可以间断打卡，累计到肯定次数即可获得奖励
? 奖励规则：
周期型中奖： 即每打卡满多少次，即可获得某奖励。奖励将赓续按照打卡次数循环。例如，每打卡3次获得1积分。那么延续打卡6天就会获得2积分。
阶梯型中奖： 以积分为例，可以设置为打卡满3次获得1积分，打卡满6次可以获得10积分。那么打卡6天后，积分是11。
假如说内容打卡和按钮打卡都是为了增长用户粘性，用户活跃，并给予用户一些奖励。那么真的是大材小用了。打卡可以指导用户完成任何你期望他们做的事情。当然这必要一些方法。这就是“全能打卡”
? 一个例子：
假如你想督促你的同伙减肥，那么天天督促他活动30分钟，如许可以获得肯定奖励。但是这30分钟可能让你的同伙并无法坚持下来。应该怎么做?
? 早上起床后喝一杯水，给一点小奖励;
? 喝过水后，换上活动装，给一点小奖励;
? 换好活动装，完成前10分钟的拉伸活动，给一点小奖励;
? 完成第二个10分钟的有氧活动，给一点小奖励;
? 完成第三个10分钟的瑜伽，给一点小奖励。
这就是所谓的“全能打卡”模板。在内容打卡和按钮打卡中，其实用户天天打卡的操作都是一样的。所以，这最多增长了用户APP的打开率。培养的风俗是打开APP。而“全能打卡”由于可以指导用户的举动，所以可以有用达成更多的运营指标。
? 案例：
以我们曾经服务过的一家美术教育机构为例。来说明如何使用“全能打卡”。(相干商业数据不做截图展示)
? 背景：
该美术培训机构属于一个平台，有在线的免费美术试听课程，红利模式在于将线上流量引流到线下培训机构报名学习，从而赚取培训差价
? 目标：
将用户引流到线下培训机构
目标分解 (实现目标的路径)：
第一步：去点评别人的素描作品;
第二步：让别人点评本身的素描作品，并发现不足;
第三步：去学习线上免费的素描课程;
第四步：去线下报名线下课程;
第五步：学习一段时间后，再次让别人点评本身的素描作品。
? 运动策划：
步骤一：线上签订素描学习承诺书。承诺将通过3个月的素描学习，将素描作品评分提拔到90以上，假如达成目标，奖励300元现金。
步骤二：天天点评别人的素描作品，可以获得10元助学金。必要在签订承诺书的前15天完成。可以累积150元助学金。
步骤三：发布本身的素描作品，给别人打分，一个月内完成，可以获得100元助学金。
步骤四：天天学习线上免费素描课程，可以天天获得5元助学金。
步骤五：助学金可用于抵扣线下报名学费。线下课程学习结束，发布素描作品，评分高于90分，可以获得300元现金奖励。
? 运动分析：
该运动其实也是打卡。但是并不是天天点一下按钮。运动的目的是让用户报名线下课程。所以设计了一个五步的实现路径，来指导用户最终报名付费课程。而假如直接对新用户进行促销，保举线下课程，如许的付费转化率并不高。通过五个步骤，每一个步骤用户都可以获得奖励浙江人事考试，而每一个步骤实行的难度并不高。这个过程更有助于增长用户的付费率。同样，这个过程也是一个新用户培育的过程。
运动不仅有每日打卡奖励，还有签订承诺书的大额奖励。这对于用户来说是一种激励，对于企业来说，无非是线下课程学费的一个扣头而已。
? 全能打卡模板：
接下来，我把全能打卡提炼成一个模板，让各位小伙伴可以拿来即用。
? 设定目标：设定运营目标
? 设计实现目标的路径：基于该目标，分解成多个容易完成的步骤
? 设计每个步骤的奖励
? 设计目标达成的奖励
小结！！！
小结！！！
今天禀享了3类打卡签到的玩法。
? 内容打卡适用于一些细分用户的社群、社区类产品;
? 按钮打卡比较通用，重要用来提拔APP打卡率;
? 全能打卡是基于更多的运营目标而设计的，必要让用户天天完成一个小目标，从而达成企业最终运营目标
最后，把今天禀享的打卡签到套路，做了一个思维导图。送给大家。
