干货+案例 | 深度解析,打卡签到怎样做才有用?-搜狗快速排名

标签:干货,案例,深度,解析,打卡,签到,怎样,才有,有用 时间:2018年09月18日 阅读25次

今天禀享的是“打卡签到”。 简单的说,一些APP上的打卡签到的目的就是用来提拔用户粘性。然而其实打卡是一个全能的运营体例。由于你可以通过打卡的设计,来指导用户完成任何你期望他们做的事情。

文章较长,结构如下:

? 首先,通过小程序“小打卡”总结了内容打卡的玩法;

? 然后,通过一些APP的案例,总结了按钮打卡的玩法;

? 最后,总结一个可以指导用户完成许多目标的“全能打卡”玩法

首先来看一下获得了真格基金天使投资的小程序,“小打卡”做了什么

首先小打卡属于一个工具类产品,提供了各种打卡的玩法。感爱好的小伙伴,可以在小程序中搜索“小打卡”。

在小打卡中,可以创建本身的打卡圈子,我进入到一个首页保举的圈子中,如图所示,可以看到小打卡提供了如下几个打卡相干的功能:打卡,打卡契约,打卡日历,排行&勋章,提示小伙伴打卡。接下来,我们逐一拆解每个打卡功能。看看有哪些值得我们学习借鉴的营销玩法。

核心功能

? 打卡:

小打卡中的打卡并不是像许多APP中的打卡,点一下打卡按钮,就完成了打卡。而是类似于发表日记的体例来完成打卡,即让用户产生内容,来活跃该打卡圈子。打卡的体例提供了图片,视频,语音,文本等输入体例。说是打卡,这更像是一个论坛,一个社区。

这种以产生内容的体例进行打卡,可谓和点打卡按钮有很大区别。产生内容的打卡体例自己可以进一步活跃用户,让用户在这个圈子里产生互动,产出内容。而点打卡按钮的体例,是许多APP如今所采用的。这种体例是特别很是简单SEO关键词优化,通过肯定的奖励机制,可以起到拉升APP打开率的作用。

这种以产生内容的体例进行打卡的,目前活动APP,keep也在这么做。如下图所示,有加餐打卡,跑步打卡等。

所以,这种产生内容的打卡体例,必要将用户圈定在统一个圈子里。更适用于一些社群,教育类产品。必要企业进行用户细分分群。而像淘宝如许的电商平台,就很难做如许的内容打卡,由于你买的零食,我买的电子产品杏耀娱乐,做内容的打卡则不具备提拔用户互动的结果。

? 打卡契约:

这个运动必要用户付肯定金额的契约金。我参加这个打卡运动是20元,但是完成延续天数的打卡后,可以大家一路平分总奖金。

这个运动的本质和点打卡按钮,延续点击多少天,可以获得某奖励没有本质的区别。

都是通过奖励用户,来让用户持续打卡。但是也有不同。点击打卡按钮,假如有漏打,用户会有损失感。而这种损失感还和延续打卡的的奖励大小有关。假如延续打卡10天,奖励1000元,那有一天没打,用户会感觉特别很是难受,由于损失了1000元。但假如延续打卡10天,奖励1元。我想许多人都会忘掉来打卡。这就是这种点击按钮打卡的弊端。但是契约打卡不同,他行使了人的承诺生理。交了20块的契约金,假如不来打卡,那么就不是损失多少钱的生理了。而是你承诺给别人的事情,你违约了,这就成了名誉的题目了。

所以,总结一下:点击按钮打卡,和契约打卡都是刺激用户的损失感,但前者损失的是身外之物的奖励,后者损失的是心里的诚信。这种感知是完全不同的,越痛的,越能刺激用户。

辅助功能

? 打卡日历:

简单说,就是一个统计,你打卡多少天,漏打多少天。但是这个功能其实是对上文提到的打卡,契约打卡的一个辅助。它的作用照旧在于更深层的激发用户的损失感。举个不恰当的例子:用户已经很痛了,然后再给用户补一刀。但营销就是必要这个,越是能激发人的情绪就越有用果。哪怕这份情绪是负面的。

言归正传,假如用户看到漏打,这是一个钩子,会钩起用户的承诺,由于使用了契约打卡。所以呢,你漏打了,就用一个钩子钩住你,激化你的痛,让你“老忠实实”回来打卡。

? 排行&勋章:

依然是打卡和契约打卡的辅助,假如说打卡日历是在激化用户的痛品牌策划,那么排行和勋章就是在激化用户的竞争心态。通过排名和给用户派发勋章,来让用户更加努力的打卡。这个辅助属于游戏化和打卡的一个结合玩法。假如写文章,应该又可以写一篇深度文章,这里就先略过了。

? 提示小伙伴来打卡:

照旧为打卡和契约打卡服务。在这个功能上,存在2个角色,一个是提示人,一个是被提示人。提示人提示没有打卡的人,可以获得积分,积分可以用来提拔排行并获得勋章,所以提示人乐意做这个事。而被提示人收到提示人,你还没来打卡,这个和收到体系推送你还没来打卡的感受又是不同的。收到别人的提示的紧迫感更强。被提示人的心里如下“别人都已经打过卡了,我也要赶紧去打卡,不然我的契约金和奖金都没了”。

假如说“小打卡”是做内容打卡,是一个偏向于社群的玩法。那么简单粗暴的按钮打卡,有没有什么“套路”值得借鉴。

下面先分享2个案例,分别是淘宝,OFO

从图中的点击打卡可以看到,其实都是共通的。就是天天点一下打卡按钮,延续签到就可以获得奖励。但是这个玩法会有几个小点必要细致:

? 用户至少天天做一次;

? 花不到30秒就可以完成;

? 只需花很少的力气。

关于点击按钮打卡,我将把奖励规则进行一个总结:

? 打卡类型:

延续打卡: 用必须进行延续的打卡,才可以获得奖励

累计打卡: 用户可以间断打卡,累计到肯定次数即可获得奖励

? 奖励规则:

周期型中奖: 即每打卡满多少次,即可获得某奖励。奖励将赓续按照打卡次数循环。例如,每打卡3次获得1积分。那么延续打卡6天就会获得2积分。

阶梯型中奖: 以积分为例,可以设置为打卡满3次获得1积分,打卡满6次可以获得10积分。那么打卡6天后,积分是11。

假如说内容打卡和按钮打卡都是为了增长用户粘性,用户活跃,并给予用户一些奖励。那么真的是大材小用了。打卡可以指导用户完成任何你期望他们做的事情。当然这必要一些方法。这就是“全能打卡”

? 一个例子:

假如你想督促你的同伙减肥,那么天天督促他活动30分钟,如许可以获得肯定奖励。但是这30分钟可能让你的同伙并无法坚持下来。应该怎么做?

? 早上起床后喝一杯水,给一点小奖励;

? 喝过水后,换上活动装,给一点小奖励;

? 换好活动装,完成前10分钟的拉伸活动,给一点小奖励;

? 完成第二个10分钟的有氧活动,给一点小奖励;

? 完成第三个10分钟的瑜伽,给一点小奖励。

这就是所谓的“全能打卡”模板。在内容打卡和按钮打卡中,其实用户天天打卡的操作都是一样的。所以,这最多增长了用户APP的打开率。培养的风俗是打开APP。而“全能打卡”由于可以指导用户的举动,所以可以有用达成更多的运营指标。

? 案例:

以我们曾经服务过的一家美术教育机构为例。来说明如何使用“全能打卡”。(相干商业数据不做截图展示)

? 背景:

该美术培训机构属于一个平台,有在线的免费美术试听课程,红利模式在于将线上流量引流到线下培训机构报名学习,从而赚取培训差价

? 目标:

将用户引流到线下培训机构

目标分解 (实现目标的路径):

第一步:去点评别人的素描作品;

第二步:让别人点评本身的素描作品,并发现不足;

第三步:去学习线上免费的素描课程;

第四步:去线下报名线下课程;

第五步:学习一段时间后,再次让别人点评本身的素描作品。

? 运动策划:

步骤一:线上签订素描学习承诺书。承诺将通过3个月的素描学习,将素描作品评分提拔到90以上,假如达成目标,奖励300元现金。

步骤二:天天点评别人的素描作品,可以获得10元助学金。必要在签订承诺书的前15天完成。可以累积150元助学金。

步骤三:发布本身的素描作品,给别人打分,一个月内完成,可以获得100元助学金。

步骤四:天天学习线上免费素描课程,可以天天获得5元助学金。

步骤五:助学金可用于抵扣线下报名学费。线下课程学习结束,发布素描作品,评分高于90分,可以获得300元现金奖励。

? 运动分析:

该运动其实也是打卡。但是并不是天天点一下按钮。运动的目的是让用户报名线下课程。所以设计了一个五步的实现路径,来指导用户最终报名付费课程。而假如直接对新用户进行促销,保举线下课程,如许的付费转化率并不高。通过五个步骤,每一个步骤用户都可以获得奖励浙江人事考试,而每一个步骤实行的难度并不高。这个过程更有助于增长用户的付费率。同样,这个过程也是一个新用户培育的过程。

运动不仅有每日打卡奖励,还有签订承诺书的大额奖励。这对于用户来说是一种激励,对于企业来说,无非是线下课程学费的一个扣头而已。

? 全能打卡模板:

接下来,我把全能打卡提炼成一个模板,让各位小伙伴可以拿来即用。

? 设定目标:设定运营目标

? 设计实现目标的路径:基于该目标,分解成多个容易完成的步骤

? 设计每个步骤的奖励

? 设计目标达成的奖励

小结!!!

小结!!!

今天禀享了3类打卡签到的玩法。

? 内容打卡适用于一些细分用户的社群、社区类产品;

? 按钮打卡比较通用,重要用来提拔APP打卡率;

? 全能打卡是基于更多的运营目标而设计的,必要让用户天天完成一个小目标,从而达成企业最终运营目标

最后,把今天禀享的打卡签到套路,做了一个思维导图。送给大家。

百度搜索排行
全国服务热线:4000-340-360 企业QQ:4000340360
公司地址:北京市密云县河南寨镇密顺路18号产业基地办公楼420室-958
CopyRight◎2015-2025 版权所有:百信百度排名公司 备案号:京ICP备15033961号