腾讯和网易称霸的游戏行业 谁都没机会成为第三

标签:腾讯,网易,称霸,游戏,行业,谁都,都没,机会,会成 时间:2021年10月22日 阅读196次
   9月中旬《阴阳师》即将迎来周年庆,尽管热度有所削弱,但一年前这款自研手游横空出世,给国内浩繁玩家带来的惊才绝艳,足以使其在国产游戏行业划下浓墨重彩的一笔。但厥后劲疲软却也成看空的紧张依据。
  与之相反,现在神坛之上的《王者荣耀》一开始就带着诟病和嘲讽前行,不过这涓滴不阻碍它成为国内最赢利的游戏之一。全民手游固然有夸张之意,但也足见其人气。
  假如说《阴阳师》一向秉持着网易细腻独特的产品特色,那么腾讯则最擅长将产品商业化做到极致,这是产品的不同,也是企业上风的迥异。
  时隔一年,按照一样平常手游的生命周期来算,腾讯和网易的斗争也差不多该转移到下一个战场,哪一方先找到连续战果的更迭产品,可能就意味着打破现有市场局面、抢得先机。
  相比这场老大老二之间的至尊夺位战,觊觎剩下市场份额的小游戏巨头们则有些暗淡,但这并不妨碍对仅次于腾讯、网易之下的市场地位的争抢,或许此种竞争的残酷才是行业剧变的真实写照。

  国内游戏产业的蛮荒时代,初有渐成天气、平定江山的局势展现于新世纪伊始,此时也正是单机游戏没落、网络游戏顺势而生的时期。其中尤为紧张的是,从中涌现的几方力量基本上奠定了市场现有格局的基础,而且它们之间的此消彼长、斗转星移,确实可以对应一句老话:三十年河东,三十年河西。
  2002年继网易推出《诳言西游》与《精灵》之后,新浪与Ncsoft成立合资公司经营《天国》,搜狐也公布运营网络游戏《骑士Online》,国内三大门户网站周全布局网络游戏,此乃势力之一。在此之前,称得上是“开山立派”之鼻祖的盛大,仅凭代理《传奇》就成为其它对手长期难以逾距的行业巨头,可谓是自成一系。
  除此之外,以九城、巨人征途为代表的新晋势力,趁着陈天桥“不务正业”的间隙敏捷蹿红,同样在游戏市场寻得一丝立足之地。再加上前几年一向水土不服、后而异军突起的腾讯游戏,这四种基因不甚雷同的企业共同把眼光放在了这块暴利行业,也由此作育了近十年的诸强争霸。
  在这段时间内,不难发现,市场格局的诸多转变节点都由盛大而起。03年开始陈天桥将举措目标转向盒子战略,对游戏的忽视导致其错失了一个《魔兽世界》,九城拔地而起、一跃成为行业前三甲。与此同时,陈天桥偶然的提点和盛大“贡献”出的研发团队,又再次成就了《征途》和背后的巨人网络。
  而07年当陈天桥蓦地转身,虽然重新夺回被网易抢去一年的巨头位置,但盛大的四周已然是对手林立、如狼似虎。
  纵观这段商业竞争史,宏观上是代理为主、运营为王的不成熟时期,造成了一款游戏成就一个巨头的特别征象,这也决定了当时所建立的行业格局缺乏稳固性,尤其是盛大和网易相互抗争之外,行业老三的位置往返变换,九城和巨人网络都曾有过比肩巨头的经历,但终究没能守住这片寰宇。直到腾讯游戏开始显现称霸趋势、盛大渐趋平庸沦落,这种情形依然在连续。
  2007年开始,腾讯渐渐以DNF、CF和LOL三款游戏扫平停滞、初定天下,于2008年超越网易,并在2009年第二季度超越盛大,短短时间内实现三级连跳,成为国内网络游戏的第一,而且如今还维持着绝对上风。老大胜出之后,老二很快也趋于稳固,2010年第二季度盛大屈居第二的位置被网易所夺,此后再难翻身。
  可惜盛大的颓势远没有到头,2012年第四季度财报相继宣布后,畅游的公关们向各大媒体的邮箱发送了一封稿件,稿件的内容是“畅游超越盛大,仅次于腾讯和网易,位居中国游戏产业第三”。
  当然,搜狐并没有帮助畅游守住这个位置,游戏行业出现了一批超越以及慢慢接近畅游收入的公司,比如完善世界和三七互娱,连同巨人网络、昆仑万维等企业,共同在腾讯和网易的夹缝中,一壁追求生机,一壁争抢第三,至今苦无终果。
  正所谓是铁打的老大老二,流水的老三。
  完善世界、三七互娱和巨人网络之中能诞生游戏第三极吗?
  今年7月30日,消散许久的陈天桥重回公众视野,两鬓斑白、颇有沧桑历尽之感,再次令人想起盛大和那段传奇的岁月。而一个月过后,华通控股和邵恒、王佶拟收购盛大游戏剩余 9.08%股权,意味着本次收购完成后关键词排名,一代游戏巨头企业正式落下帷幕,空留痛惜和遗憾。
  过往,使盛大错失转机的是陈天桥,把盛大踢下神坛的是腾讯河南人事考试信息网,而如今挤压盛大生存空间的,恰恰是其不曾放在眼里的“无名之辈”,比如完善世界、三七互娱和巨人网络。这三者业绩相继大涨的同时,共同争取着统一个位置,而盛大游戏好像已经丧失竞争资格。
  只是,这行业老三的竞赛,好像并不简单。
  根据艺恩发布的游戏公司净利和净利增速排行TOP10榜单,除了腾讯和网易外,完善世界、三七互娱和巨人网络,是2016年在营收和净利润均位列前三的游戏公司,这种竞争状态也连续在刚刚发布的2017年上半年财报上。其中,完善世界游戏营业实现收入30.7亿元,三七互娱网络游戏营业收入27.77亿元,而巨人网络游戏相干营业共收入约13.99亿元。
  不过从长远来看,这三者孰优孰劣的结论并不是像数据一样一览无余,反而呈现了诸多变量,尤其是完善世界和三七互娱。
  
 
  从三家游戏公司的营收可以看出,三七互娱营收一向较为稳固,且遥遥领先于完善世界和巨人网络。但从2016年Q2开始,完善世界和巨人网络营收蓦地实现爆发式增加,前者更是延续三个月营收超过三七互娱,此次2017年上半年也同样表现这种增加趋势。
  但是不能就此盖棺而论,在游戏这个浮动颇大的行业领域内,主业务务越成熟,其营收、毛利率和净利润增加才会越加稳固九寨沟酒店住宿,这点可以从大局已定的腾讯和网易看出。而那些由于爆款出现大涨或大跌的公司,反而是最有可能是被庖代的,毕竟即使是游戏巨头也难以保证爆款的持续输出。
  而且从三七互娱的上半年财报可以看到,手游营业收入占比超过总营收50%,且在国内移动游戏发行市场占比5.1%,位列第三。在手游渐趋占有游戏市场主导地位的趋势下,三七互娱由页游到手游的营业调整,正好是适应这种变动的有用行动,相反完善世界影游联动的战略远没有达到预期结果。
  总而言之,行业第三的位子都坐不稳,又遑论成为支持稳定局面的一极呢?
  在游戏行业三足鼎立可能不会发生,老三最终只是摆设
  盛大风起云涌的那些年,行业剧变是迟迟形不成稳固局势的重要缘故原由,而现在腾讯和网易已经构成相对其他竞争对手的绝对上风,可老三头衔仍旧未能归入某个企业的怀中。
  其中势均力敌的力量对比或许是一大缘由,但更多的可能是由于这个仅次于腾讯和网易之下的第三位置,并没有现实的商业价值,更为确切地说,游戏行业不必要老三来塑造更为稳固的格局,而这个位置也不再是小巨头游戏公司的核心考量。
  互联网经济中,三足鼎立是最为稳固的市场格局,以遵循7:2:1比例分割为最佳,这意味着在获取最大范围商业效益的前提下,三方能够息事宁人地保持某种平衡。即使是在游戏这种经常押注产品的行业,也理应同样适用,但实际中我们看到,游戏市场的分割是以第一梯队和第二梯队来进行,前者由两大巨头把持,后者争斗不止,缺乏第三极的情形之下反而已经获得了肯定程度的稳定。
  此时,也就意味着再多出一个第三极实属多余,而且不容忽视的一点是,即使是行业老三得到稳定,也难以获得和网易、      腾讯保持平衡的资格。由于就目前各个游戏小巨头的近况来看,占有第三地图搜索引擎排名的企业没有构成行业一极的充足实力,毕竟完善世界和三七互娱的市场份额仅仅停顿在2%左右,后者手游发行占比5.1%照旧当前最好的市场体现,这种差距之下是难以产生三足鼎立局势的。
  退一万步讲,即使将来某个游戏企业会在一众实力相称的对手中脱颖而出,但在两强相争的形势下产品代言费价格表,最大的可能也只是沦为炮灰。
  正是对当前格局有了深刻的认知,完善世界、三七互娱等传统游戏公司都在避开巨头锋芒,渐趋把目标转向了影游联动和海外市场,除了啃老本之外,这两者很大程度上决定了以后的生存境遇。所以,与其在国内争取一个徒负虚名的老三地位,更为迫切的是如何将影游联动的概念实现有用落地,以此推动企业自己脱节游戏公司的传统定位,率先迈入泛娱乐的综合性企业阵营,其中商机可想而知。
  从代理到自研,我国游戏产业经历了近20年的风风雨雨,才得以形成当前两强相对的稳定格局,这有其无意性也有其必然性,不过在这种竞争形势下,冒出第三极而分庭抗礼基本上已是无望,更为实际的是生存题目近在面前目今。
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