据人民日报报道，截止2018年6月，我国网民规模为8.02亿，从2009年到2018年10年间我国网民增加约4.2亿。在如许碎片化信息与数据满天飞的大数据时代，如何捉住这些信息或行使这些技术，是重构品牌营销的基本战略。
品牌是一种感知的效果河北人事考试中心网，存在于人们的记忆与情感之中，来自于产品的使勤奋能与客户体验。
传统的营销模式中，创造感知寄托的是广告和大量的媒体观点，维系感知则依靠于更多的人际沟通，比如店面贩卖、直销等等。这种模式依靠于对品牌受众的充分调查和研究，对消耗者举动的赓续抽样与分析。
但在大数据时代，受众的碎片化让本来的消耗者研究体例无法保持应有的真实性，媒体到达率、受众生理转变结果、举措结果都无法再用传统的手段和体例来获知，也就无法再行使这些方法来捕捉受众的真实需求与欲望，于是传统硬广式的品牌营销模式也就失去了夙昔的效力。
在企业发展的过程中，渐渐适应这种互联网环境，品牌营销的透明度与难度也被层层放大了。品牌营销主题词也从“品牌宣传”转向“品牌对话”。
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