最近，民谣音乐人赵雷在《歌手》中以一首《成都》刷爆同伙圈，从一位小众歌手一夜之间被全国人民熟知。有粉丝说，喜好赵雷是由于他的每句歌词都能唱进人内心。也就是说，这正是文案界最强调的“走心”。歌词是民谣的灵魂，和文案一样，走心歌词的背后是作者对生活的深刻洞察。无论是这首《成都》，照旧许多广为传唱的经典，它们的写法都值得文案人反复推敲。
引发情感共鸣
一首好的音乐作品，不仅能给人们听觉上的冲击，更能给人们心灵上带来伟大的思考性。
我们看《成都》的歌词：
分别总是在九月 回忆是忖量的愁
深秋嫩绿的垂柳 亲吻着我额头
在那座阴雨的小城里 我从未忘掉你
成都 带不走的 只有你
和我在成都的街头走一走
直到所有的灯都熄灭了也一直留
你会挽着我的衣袖 我会把手揣进裤兜
走到玉林路的终点 坐在小酒馆的门口
一座城市的味道，在于它的样子，更在于它记忆的厚度。就像北漂们听好妹妹的《一小我的》会泪流难面，在火车上听李志《关于郑州的记忆》会记起那里的姑娘不锈钢闸阀，赵雷的《成都》讲述的也是一些稀少寻常的小事，而打动人的也正是这份真情的天然吐露。玉林路网站关键词优化，小酒馆，深秋的垂柳，阴天的雨水...歌中认识的名词引起了成都人的共鸣，也勾起了外埠网民对成都的回忆和向往。这种代入感很强的文案，通常都是平实的细节，都是你能想到的，不会让你太过惊奇，但好像身边就有相似的影子。处处吐露真情河北人事考试中心，却不芜杂。
场景化文案
当然，在《成都》《南山南》《董小姐》爆红曩昔，还有一位极具影响力的民谣歌手--老狼。他在《恋恋风尘》中唱道：
那天黄昏开始飘起了白雪
难过开满山岗等青春散场
半夜的电影写满古老的恋情
在阴郁中为年轻讴歌
这种自带场景的文案代入感很强，身为观者的你会被代入到这个画面之中，仿佛描述的每个情节，你都在旁边守护和见证。禹含由此想到了旅游攻略网站蚂蜂窝的文案，十多张脑洞大开的平面广告，简洁明了地描绘了十多个趣味十足的场景，同时配合线上微博、微信大V的推广，实现了一个完善的闭环。
对话式叙述
其实不仅仅是民谣，许多爆款歌曲的文案都可圈可点。比如国民段子手薛之谦的《演员》：
简单点，说话的体例简单点
递进的情绪请省略
你又不是个演员
别设计那些情节
没意见 我只想看看你怎么圆
你忧伤的太外观像没先天的演员
观众一眼能看见
好的歌手/文案寻求在一种亲密的氛围中和受众对话，因此他们常常使用第二人称写作。第二人称是代入感最强的叙述模式，它是最私人化的。“你”、“你的”、“你们的”这些字眼会让受众在你的笔墨中发现他们本身，最后天然就会沉浸在你的产品或者服务营造的故事中。
耐克就特别很是直白地提议了“出来出来”Campaign，这波动作重要通过社交网络睁开，
@，每晚7点发出平面、视频作品，宣告天天“下半场”的开始，号召大家动起来泡沫批发，同时线下运动也随之开展。虽然“出来出来”的洞察朴实、单纯，但对话的情势却带来了十足的煽动力。
动人的旋律可以吸引受众的细致，但走心的歌词才是一首歌传唱久远的动力。无论是想唱出到处颂扬的歌曲，照旧想输出富有传播力的文案，都必要生活的积累和洞察。
