微信公众号玩付费阅读题目党的春天是否到来

标签:公众,付费,阅读,题目,党的,春天,是否,到来 时间:2018年01月14日 阅读17次

近日,不少业内资深人士谈及“内容创业、知识变现”,抱怨微信公众号没有付费阅读功能,转投其它垂直消息平台开设专栏,用户必要包年付费才能阅读。而引得腾讯董事会主席兼CEO马化腾在其同伙圈挽劝,“应该等微信公众号付费订阅啊”,并透露表现“已经反馈了,争夺加快”。

一向以来,有关微信在测试公众号付费阅读功能的传言就不绝于耳,而如今终于得到证明,推出也只是时间题目。在对内容的付费阅读上,虽然微信来得晚了一些,但最终照旧会来到。坐拥数亿用户手机应用开发,体量重大的微信开启公众号付费阅读功能,到底会对自媒体及内容产生产生怎样的影响?是题目党横行照旧内容春天即未来到?

题目党横行?只能活过初期

据了解,微信公众号付费阅读功能是如许的:必要付费才能阅读的文章,在被欣赏时只能表现开头的部分内容,详细显现内容比例或者篇幅可能由运营者自立决定,付出响应费用后才能查看全文。这就意味着,在未付费之前,读者只能看到极少的一部分内容。要想继承阅读全文,就必须付出肯定的费用。

微信公众号在内容层面的水一贯很深,此前每隔一段时间其他媒体都会乐此不疲地盘点微信上流传的“十大谎言”、“十大假新闻”等。为了实现更多的阅读量广告策划公司,为内容配上夺人眼球题目的“题目党”非常活跃。而在付费功能开启后,信赖许多内容商、自媒领会在题目上变本加厉,在成为“题目党”的路上一去不复返。类似“小三怀孕了,须眉怕妻知道……”、“深夜进了小姨子的房间,效果竟是……”如许的题目,或许或充斥在微信公众号上。

  

  但题目党注定只会是在付费功能开启后的初期存活,由于大部分读者都已经不是当初的“小白”,要付费去看一些内容会更加郑重。假如没有真正有价值的内容,只是以题目来吸引细致力,如许的伎俩一定不会长久。一朝被蛇咬,十年怕井绳的道理谁都懂,没有高质量内容做支持,靠题目只能是活过初期。

内容春天来到?言之过早

此前,活跃在微信上的内容商、自媒体等变现的体例很简单:一、流量变现,阅读量决定着流量收益;二、在做大之后,植入广告商软内容,如咪蒙等;三、打赏,让读者本身观察阅读的内容是否有价值,并决定是否花钱打赏……也就是说,内容基本上都是被动产生价值,自动红利的能力较低。而在付费阅读功能推出后,内容商、自媒体等就掌握了自动权,而不用“看脸色吃饭”。

当然,有着许多数据注解读者付费阅读的接受度正在进步。腾讯部属研究部门曾经对1700多名网民进行的调查表现,约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费。而iResearch的一项报告也透露表现,超50%中国网民曾经或者乐意为内容付钱,两年前这一比例仅为30%。但无论数据真实与否,要想真正让读者为内容付费,照旧有着极大难度的。并不是内容质量高、有价值,读者就会付费,而是基于许多因素。

其实开启付费阅读功能,对内容商、自媒体等来说也是两难选择。假如选择对内容进行收费,那么一定会面对订阅量降落、文章点击率降低等题目,也会影响传播的结果。而假如舛错内容收费,又不能真正实现快速变现,掌握不了自动权。因此,如今说内容春天即未来到,还言之过早。

体量不能决定统统微信公众号需更多嬗变

此前分答、值乎等在试水付费阅读、收听功能之后,都获得了意想不到的结果。但它们重要针对的是细分读者群体,而微信的体量超级大,用户群体水平、素质等有太大差异,能否做好付费阅读功能还有待商榷。毕竟体量不能决定统统,还要看其推出的功能能否真正契合用户需求。

微信公众号自推出以来,进行了多次功能上的革新,在发布次数、推动体例、内容监管等层面一向处于转变状况。现在为其加入付费阅读功能,也是一大变革。但值得细致的是,微信公众号打开率正在渐渐走低也是不争的事实。微信公众号必要的不只是付费阅读功能,更必要全方位的嬗变才能真正迎来第二春。

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